Wie eine klare digitale Positionierung, konsequente Nutzerführung und eine solide SEO-Basis langfristig mehr Klickwirkung entfalten – ohne laufende SEO-Betreuung durch snutig.
Das Wichtigste in 30 Sekunden
archwerk plant Bauvorhaben bundesweit und ist besonders im Gesundheitswesen profiliert. snutig konzipierte und realisierte 2023 den Website-Relaunch – inklusive Webdesign, Entwicklung und SEO-Grundeinrichtung. Eine laufende SEO-Betreuung durch snutig fand nicht statt.
Der aktuelle Search-Console-Vergleich zeigt dennoch eine starke Entwicklung: Die durchschnittliche Position verbesserte sich von rund 15,3 auf 11,2, die Klickrate stieg von 3,43 % auf 4,29 % und die organischen Klicks blieben mit 2.167 nahezu stabil – obwohl die Zahl der Impressionen um 19,5 % sank. Jede Einblendung erzeugt damit heute deutlich mehr Klickwirkung.
Auf einen Blick
Kunde: archwerk GmbH, Herford
Branche: Architektur und Innenarchitektur, Schwerpunkt Gesundheitswesen
Relaunch: 2023
Leistungen snutig: Konzeption, Webdesign, Entwicklung und SEO-Grundeinrichtung; keine laufende SEO-Betreuung
Datenbasis: Google Search Console, letzte sechs Monate gegenüber den unmittelbar vorangegangenen sechs Monaten; Stand 11. Juni 2026
Die Ausgangslage
archwerk wurde 2003 in Herford gegründet und setzt Projekte bundesweit um. Das Büro beschäftigt heute mehr als 25 Mitarbeitende und bearbeitet Bauvorhaben über alle Leistungsphasen der HOAI. Ein besonderer Kompetenzbereich ist das Gesundheitswesen: Mehr als 240 Facharztpraxen, ambulante OP-Zentren und weitere medizinische Einrichtungen wurden geplant.
Auch gestalterisch ist viel Substanz vorhanden: Projekte wie das Kö II Headquarter wurden als Best Workspace ausgezeichnet. Das unabhängige AKG-Unternehmensprofil bestätigt zudem die bundesweite Ausrichtung und die Erfahrung mit komplexen Gesundheitsbauten.
Vor dem Relaunch wurde diese Kompetenz online nicht so klar vermittelt, wie sie im Markt tatsächlich vorhanden war. Projekte, Leistungen und Arbeitgeberqualitäten konkurrierten um Aufmerksamkeit, während Bauherren, Investoren, Projektpartner und Bewerbende keinen jeweils eindeutigen Einstieg erhielten.
Das Ziel
Der neue Auftritt sollte nicht einfach moderner aussehen. Er sollte archwerks Haltung digital übersetzen, die fachliche Spezialisierung schneller erfassbar machen und jede Zielgruppe verlässlich zum passenden Inhalt führen.
- Architekturqualität und Projektkompetenz visuell erlebbar machen.
- Leistungen und Spezialisierungen eindeutig strukturieren.
- Bauherren, Investoren, Partnern und Bewerbenden eigene Einstiege bieten.
- Eine technisch und redaktionell belastbare Grundlage für organische Sichtbarkeit schaffen.
Die Lösung
Projekte als digitales Erlebnis
Die Startseite führt durch ausgewählte Referenzen und gibt den Bildern bewusst Raum. Klare Hierarchien, reduzierte Gestaltung und dezente Bewegung übertragen die Architektursprache von archwerk ins Digitale.
Das folgt demselben Grundgedanken, den snutig im UI/UX Design verfolgt: Orientierung entsteht nicht durch mehr Elemente, sondern durch die richtigen Elemente zur richtigen Zeit.
Kompetenz belegen statt behaupten
Die neue Informationsarchitektur ordnet Gesundheitswesen, Wohnen, Office, Hotel, Sport und Bildung sowie Innenarchitektur verständlich ein. HOAI-Leistungsphasen, Generalplaner-Kompetenz, Projektzahlen und Auszeichnungen machen aus abstrakten Leistungsversprechen überprüfbare Belege.
Karriere als eigener Einstieg
Der Karrierebereich erhielt eine eigene Tonalität, sichtbare Stellenangebote und eine klare Bewerbungsmöglichkeit. Dadurch funktioniert er nicht nur als Unterseite, sondern als gezielter Einstieg für potenzielle Mitarbeitende.
SEO-Grundlage statt kurzfristiger Effekt
snutig setzte eine saubere Überschriftenhierarchie, verständliche URLs, klar getrennte Suchintentionen und belegbare Inhalte um. Diese Grundlagen gehören zu einem professionellen Webdesign- und Entwicklungsprojekt und bilden zugleich die Basis für nachhaltige SEO- und GEO-Sichtbarkeit.
Eine laufende SEO-Betreuung durch snutig war nicht Bestandteil des Projekts.
Die Ergebnisse
Der ausgewertete Sechs-Monats-Vergleich zeigt keine reine Reichweitensteigerung. Er zeigt etwas wirtschaftlich Relevanteres: Die vorhandene Sichtbarkeit erzeugt mehr Wirkung pro Impression.
| Kennzahl | Vorperiode | Aktuell | Entwicklung |
|---|---|---|---|
| Organische Klicks | 2.149 | 2.167 | +0,8 % |
| Impressionen | 62.677 | 50.486 | −19,5 % |
| Klickrate | 3,43 % | 4,29 % | +25,2 % relativ |
| Durchschnittliche Position | ca. 15,3 | 11,2 | knapp vier Plätze besser |
Quelle: Google Search Console, Export vom 11. Juni 2026. Rundungsdifferenzen sind möglich.
25 % höhere Klickrate
Die CTR stieg von 3,43 % auf 4,29 %. Vereinfacht bedeutet das: Aus 1.000 Impressionen entstehen heute rund 43 statt 34 organische Klicks. Das Suchergebnis wird also deutlich häufiger als relevante Antwort ausgewählt.
Knapp vier Positionen besser
Die durchschnittliche Position verbesserte sich von rund 15,3 auf 11,2. Damit rückt archwerk im Mittel aus der zweiten Ergebnisseite näher an die erste Seite heran – genau in den Bereich, in dem weitere Rankinggewinne besonders wertvoll werden.
Stabile Klicks bei geringerer Ausspielung
Mit 2.167 organischen Klicks lag das Niveau leicht über der Vorperiode. Gleichzeitig sanken die Impressionen um 19,5 %. Diese Kombination belegt keine zusätzlichen Anfragen, zeigt aber eindeutig eine effizientere Klickausbeute der organischen Sichtbarkeit.
Starke Entwicklungen auf wichtigen Einzelseiten
| Seite | Klicks vorher | Klicks aktuell | Durchschnittliche Position |
|---|---|---|---|
| Startseite | 788 | 842 | 9,51 → 7,46 |
| Karriere | 41 | 64 | 4,14 → 2,28 |
| Gesundheitscampus Warendorf | 22 | 59 | 9,63 → 7,29 |
Hinweis: Klicks sind keine Leads oder Bewerbungen. Die Tabelle bewertet ausschließlich die organische Suchperformance.
Was du daraus mitnehmen kannst
Ein erfolgreicher Relaunch beginnt nicht bei Farben und Animationen. Er beginnt bei Positionierung, Informationsarchitektur und der Frage, welche Zielgruppe welchen nächsten Schritt braucht.
- Reichweite allein ist kein Erfolgsbeleg. Entscheidend ist, wie viel relevante Interaktion sie erzeugt.
- Belegbare Kompetenz stärkt Vertrauen bei Menschen und verbessert die inhaltliche Einordnung durch Suchsysteme.
- Eigenständige Einstiege für Leistungen, Projekte und Karriere reduzieren Orientierungslosigkeit.
- Eine saubere SEO-Grundlage kann langfristig tragfähig sein – auch wenn keine laufende SEO-Betreuung durch die umsetzende Agentur erfolgt.
Wenn du einen ähnlichen Umbau planst, zeigt dir unsere Website-Relaunch-Checkliste, welche strategischen und technischen Punkte vor dem Go-live geklärt werden sollten.
Häufige Fragen
Wann wurde die archwerk-Website neu aufgesetzt?
Der Relaunch erfolgte 2023. Der hier dargestellte KPI-Vergleich bezieht sich nicht auf die ersten sechs Monate nach dem Relaunch, sondern auf die letzten sechs Monate des Search-Console-Exports gegenüber der unmittelbar vorangegangenen Sechs-Monats-Periode.
Hat snutig archwerk laufend im SEO betreut?
Nein. Zum Projekt gehörten Konzeption, Webdesign, Entwicklung und die SEO-Grundeinrichtung. Eine laufende SEO-Betreuung durch snutig fand nicht statt.
Warum ist die Klickrate hier besonders relevant?
Die CTR zeigt, wie häufig aus einer Impression tatsächlich ein Klick wird. Wenn die Klickrate steigt und sich gleichzeitig die durchschnittliche Position verbessert, wird das Suchergebnis häufiger ausgewählt.
Ob daraus Anfragen oder Bewerbungen entstehen, müsste separat mit Conversion-Daten gemessen werden.
Lässt sich das auf andere Mittelständler übertragen?
Ja, das Grundprinzip ist branchenübergreifend: Kompetenz konkret belegen, Zielgruppen eigene Einstiege bieten, Inhalte nach Suchintention strukturieren und die technische Basis sauber umsetzen. Die Höhe der Ergebnisse ist jedoch immer projektspezifisch.
Dein Webauftritt soll nicht nur gut aussehen, sondern messbar besser arbeiten?
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